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保利地产百合香湾营销推广总结暨营销推广计划书(209页).rar

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更新时间:2018/9/30(发布于北京)

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文本描述
保利百合香湾营销推广总结暨营销推广计划
保利代理(长春)
2010年营销环境回顾与分析
一、2010年楼市政策回顾
二、区域市场情况回顾
三、区域内竞争楼盘分析
四、2011年区域供货分析及对我项目影响
Part12010年楼市政策回顾
1.2010年楼市政策回顾——主要政策梳理
1.2010年楼市政策回顾——主要政策梳理
以上可知:
1、房地产政策调控内容逐渐细化,从开发商拿地之初到后期房价的调整,调控政策的针对性越来越强;
2、房地产调控手段愈加多样化,从78家房企退出房地产市场到拟定开征物业税,调控政策在用各种办法干预房地产市场;
3、房地产调控力度逐渐加大,从提高首付比例到差异化利率,使房地产市场变得愈加艰难。

总之,2010年中央对房地产市场的调控呈逐渐收紧之势。

1.2010年楼市政策回顾——形势总结
1、需执行第二套(及以上)差别化住房信贷政策:
长春市场界定标准:以家庭为单位,家庭成员名下有贷款记录即记作二套。

2、差别化住房信贷政策。

长春市场界定标准:从十一起长春外五县及外省客户必须提供1年以上当地纳税证明或社会保险缴纳证明方可给予贷款。如贷款人户口工作均在外地,均按二套房记,首付50%利率涨幅10%。

3、首套房房贷利率上调至8.5折,7折利率优惠全取消。

长春市场界定标准:从10月中旬起,全市各银行陆续取消7折利率优惠。

小结:长春房地产市场的政策落实情况执行严格。

1.2010年楼市政策回顾——长春落地情况
政策影响力的直接体现:
1、差别化住房信贷政策:
保利百合香湾客群中有相当大一部分人是外地户口,购房按揭手续无法提供,导致影响购房。

2、首付比例提高政策:
首套房首付比例提高至30%、二套房首付比例提高至50%,影响刚需客户和改善型客户。如中海凯
旋门公寓开盘后大规模客户退房现象。

3、差异化利率政策:
对客户催签工作有一定影响。

1.2010年楼市政策回顾——政策影响力
Part2市场情况分析
Thepolicyreviewteamonmarket
长春市近年来土地供应总量:
2010年1—11月,长春市土地供应量同比2009年上涨97.78%。中央通过大量土地出让来调控楼市的决心非常明显。另外,2010年土地成交均价为2610元/㎡,较2009年的均价2628元/㎡略有下降。

2.市场情况分析——土地成交
出让地体面积区间统计:
2010年1—11月,长春市共成交土地93宗,其中小于10万㎡的土地为59宗,占总体的63.4%小面积地块占土地出让的主力;而大于20万㎡的土地为2.1%。并且外埠地产商2010年拿地明显减少,而本土中小企业拿地明显增多,占土地宗出让量的78.56%。

2.市场情况分析——土地成交