长沙房地产市场风起云涌，大浪淘沙。

一个失败品牌的湮灭，也许在项目结束之前就已结束；
一个成功品牌的营造，却必须在项目开始之前开始。

作为恒基兆业在长沙房地产市场的开山之作，
本项目的品牌营造，必须进行多角度的思考。

大纲
市场审视
知势——市场形势分析
知彼——竞争对手分析
知己——项目分析
知人——消费群分析
小结——SWOT分析
传播策划
项目名称
主题广告语
VI视觉表现
推广策略
媒介计划
市场审视
知势——市场形势分析
政府规划
扩城
《长沙市城市中心整体规划（2003—2020）》表明：
2020年，城市人口由原来的200万增加到350万
城市用地规模由原来250平方公里增加到350平方公里
政府规划
空间结构
长沙城市空间结构为“一主二次四组团”
一主：河东主城区
二次：河西新城、星马新城
四组团：撈霞组团、高星组团、含浦组团、暮云组团