爱家美奥中建地产开元壹号项目VI提案报告
北京爱家美奥中建重案组
首先，在进入本次提报之前,让我们先看看竞品的VI，以及西安较为活跃项目的VI
竞品的VI
中式建筑线条
组合英文字体
表现
玉器质感，配合
大宋体字体表现
行楷书法字体，配合
金属物件表现
西安较为活跃项目的VI
矢量图型配合
宋体、英文字体
体现
字体和图型结合，
楷体、宋体文字
组合，无英文
金属质感图型，配合自创
字体，兼顾英文
我们的使命
超越竞品VI的视觉认知度
平级、甚至凌驾于西安活跃项目的VI
创造独有的项目VI视觉震撼力
回顾提报前期“三个一”概念
对“三个一”进一步深化
“三个一”远景围挡效果
三个“一”，形成大明宫大殿造型
独创标志汉字字体，增加项目神秘感
采用中建全称英文，细节赢造无与伦比
标志整体金色质感，突出皇权与尊贵
优势：易于识别，共鸣感强，冲击力强
劣势：各种应用方式，需要仔细考虑
方案一
一个“国”字，暗合“国宅”与“国家荣耀”
是项目的抽象规划图，中轴线分割两边
中国皇家万寿喜图案的演化
“开元”二字浑然天成的融合
大明宫原址的鸟瞰效果
标志回型纹，与中建地产标志神似
标志字体传承中建系的大隶书
标志英文大气彰显，突出标志国际化的气质
标志整体金色质感，突出皇权与尊贵
优势：内涵丰富，易于延展应用
劣势：略显工整、中庸，冲击力略弱
方案二
中间有龙，四周祥云，预示吉祥之意
外圈英文组合形式，国际感彰显无疑
标志字体传承中建系的大隶书
标志英文大气彰显，突出标志国际化的气质
标志整体金色质感，突出皇权与尊贵
圆形预示为“天”，突出高度
优势：调性高贵，龙文化符合项目气质
劣势：略显复杂，各种应用方式，需要仔细考虑
备选字体
方案三
内含大明宫屋顶抽象符号
是项目的抽象规划图，中轴线分割两边
“开元”二字浑然天成的融合
独创标志汉字字体，增加项目神秘感
采用中建全称英文，细节赢造无与伦比
标志整体金色质感，突出皇权与尊贵
优势：内涵丰富，形式个性，易于识别
劣势：各种应用方式，需要仔细考虑
汇报结束，请领导决策，谢谢！