一个美丽的传说 一、合院产品市场认知度不够 二、现场人气需要进一步提升 三、新政时代更强化定向营销 怎么推一下 如何拉进来 怎样走出去 ？ ？ ？ PART· 1 合院专项推广 PART· 2 体验式营销 PART· 3 定向推广&逆市营销 PART· 1 合院专项推广 PART· 2 体验式营销 PART· 3 定向推广&逆市营销 合院溯源 TIPS ：“院落”是中国建筑的灵魂和精髓。中国建筑文化即是“院落文化”。这种“院落文化”也就是中国建筑人本精神群体意识的体现。 合院别墅是中国院落住宅推陈出新的产物，而院落住宅是中国传统建筑的基本形式，也是中国传统建筑的文化母题，其中所体现出的以人为本的理性品格最能代表中国传统建筑的美学精神。 合院别墅——中国传统文化的渊源 合院别墅，就是参照北方四合院的建筑原理，4套或更多相互隔离的独立或联排别墅呈“田”字排列，形成围合式建筑组团，几家共用一个入口和中心花园，构成邻里间公共交际平台，而每户独立别墅又有自己的私家花园，园以景胜，景因园异，人、屋、花、树有更密切的互动。 合院别墅——中国传统建筑的继承和创新 合院别墅创造出的半公共交流状态，更多强调的是别墅住 户的邻里关系，业主在享受优美的居住环境之余又能与邻 居保持紧密联系，让人们在群居与独处之间自由切换。 合院别墅——亲切的平和之感 合院别墅是中国房地产市场新的产物。目前产品多集中在沿海一、二线城市，如上海、广州、天津、北京等。 其中以深圳万科第五园，天津东丽湖·万科城和上海复地北桥城较为知名。近两年中式别墅逐步成了高端消费者的新宠，人们对于中式别墅的心理需求充分的说明了现代人追求自然和舒适的特点，而在中国传统建筑风格的基础上发展起来的，体现中国传统文化特色的合院别墅，是顺应市场需求的产物，因此受到市场的欢迎。 合院别墅——新的市场产物 合院别墅的产品特性，就是建筑组团形式在围合的情况 下，形成了一种对外的闭合，意味着它其实是给予人们一 种即开即合的公共关系领域。因此共用中庭，择邻而居成 为合院别墅的一大卖点。市场上合院别墅企划也普遍集中 在“新空间布局，新邻里情怀” 、“呼唤邻里亲情回归” 之类的煽情定位上。 事实上，合院别墅的半公共交流状态，不仅增进了邻里间 的情谊，更具备了其他物业形态无法取代的安全性，作为 一种脱胎于中国传统建筑风格的产品，合院别墅以独树一 帜的独立性、私密性，景观性创造出邻里守望的独特居住 氛围。 合院，根植于心的院落文化，它是邻里、家族关系的回归升华。 在邻里守望中享受合院别墅