极光作为今年底及明年内路虎中国的主力销售车型，需要策划系列性和持续性的市场推广
活动，延续目标客户关注度，以完成市场及销售目标。
活动目标：
持续性的活动，强化和延续极光的产品关注度，增强消费者对路虎品牌，尤其
是对极光的认知和喜爱
让消费者零距离体验其卓越的车辆性能，提升客户购买欲望和潜在销售线索转
换率
透过持续性的消费者体验及媒体深入报道，提升极光目标市场占有率
背景分析（二）
他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅”,却无奈每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会；据有关调查显示,居住郊区化的一个重要条件是交通，广州市交通规划研究所所长周鹤龙说：惯例上，人的日常出行耗时忍受时限是４５分钟 .而能够满足这一条件就是---拥有自己的一部私家车。
一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富，近年旅游意向也开始有所改变，新兴旅游方式自驾游，以兴趣为主线，游遍天下。
本次试驾就是让客户体验开着私家车去旅游，进行城市道路真实体验试驾。
自驾游.享自由
试驾与旅游
的完美结合
爱旅游的
老广
有压力的
都市白领
有意买车的
幸福家庭
有意换车的
老车主
高消费
网友群体
体验试驾游:原来生活可以那么轻松自由
创意背景
活动目的——在旅游途中体验试驾
产品特点
记者、客户体验
媒体报道
促进销售
产品自身卖点？
让记者及客户体验什么？
如何印象深刻体验？
那些媒体能够报道？
报道什么内容？
通过报道、试驾影响目标受众，发掘潜在客户。
前提
重点
活动亮点
利用免费参与试驾游的噱头,全面展开线上炒作和线下报名宣传,打造最受媒体及众人关注的2012品牌汽车路虎深切体验试驾游活动！
平常4S店试驾都是指定路线，按指示“限速”进行，路程短并路况单一；如果是场内的试驾体验活动，虽然路况体验足够，但是场地有限跑道太短加速性能不明显，并本没有真正体验到车在实际道路发挥的性能；本次活动的安排，就是要客户开着试驾车，在安全指引下，真实感受平时道路各种路况带来的驾乘感受。
两日一夜自驾游
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