松下电器洗衣机发展媒介计划书 广州博报堂 媒介指标 客户：松下洗衣机 地区：全国 重点市场：上海、广东、浙江、福建 预算：2000万 目录 一、广告目的 二、媒介目标受众分析 三、媒体策略 媒体特性 预算分配 时间性策略 电视广告策略 报纸广告策略 杂志广告策略 互联网广告策略 四、媒体行程表 上海市场情况 lt;资料来源:上海市商业信息中心 居民拥有洗衣机的比例较高,市场保有量达到99台/百户，属于成熟市场。 从2002年起，上海地区将步入结婚高峰期，结婚人数将由8万多对增至10-11万对。因此新婚购置将是洗衣机销售的主要对象之一。 更新换代亦是上海居民购买洗衣机的另一个主要原因。 由于1985年-1988年是该地区洗衣机销售量最高的年份，按洗衣机更新年限10-14年的标准，上海洗衣机现正进入更新的年代。 洗衣机需求趋势:全自动与滚筒式洗衣机继续稳步增长,全自动以此为根67.4%占市场主流,但滚筒市场份额在逐步扩大;并向大容量(4KG以上)和小容量(2.2KG)两极发展,其中,一四季度为旺季,二三季度为淡季 海尔、小天鹅以21.6%和16.3%的市场占有率居绝对优势, 品牌形象是上海消费者选择洗衣机的首要因素，是衡量各洗衣机竞争者实力和后劲的一个综合指标。因此如何加强和提升品牌形象将是松下的一个重要课题 上海市场的需求向大容量发展，4-4.9公斤和5公斤以上机型比较受欢迎 上海消费者分析 lt;资料来源:IMI2002-2003年消费行为与生活形态年鉴 价格 容量大 外型 噪音低 其它 主要竞争对手广告投入(上海) 每年9-10月是投放高峰期，今年与去年同期相比减少53%的投放量,呈明显下滑趋势 夏普连续两年都保持投放量第一，今年比去年同 期有4%的增长；其他各品牌均减少投放 02年报纸广告所占比例有所增加，由01年的5%，增加到21%；相反，电视的比重则有所减少(95%减为75%)；没有杂志投放 投放量最大的几个频道依次是：电视剧频道、东方新闻娱乐频道、上海新闻综合频道与体育台； 《新民晚报》、《新闻晨报》是最多选用的报纸；