中文摘要
甘肃瑞通公司楚隶属于廿肃省邮政局的国有股份制企业,公司始建于1969
年,其前身为甘肃省邮电印刷厂(甘肃省防伪保密印刷公司)。公司创建四十多
年来为甘肃省邮电事业的发展做出了一定的贡献,得到了广大客户的支持和厚
爱,并积累了丰富的印刷品生产经验,在甘肃省印刷行业享有一定的声誉
甘肃瑞通公司具有特殊的企业性质,它的业务基本上都是被指定的印刷业
务,公司的业务收入连年基本上固定的。在当下市场经济的大背景下,为了扩大
公司发展规模,获取更大的经济效益,瑞通公司需要走市场化道路,在巩固原有
业务来源的基础上,丌拓新的市场,获得新的业务来源
通过前期对甘肃瑞通公司的调查,发现其市场策略基本上处于空白的状态,
没有一套完善的市场营销体系。本文试图基于市场营销的理论祛础,运用STP理
论和4P理论,探讨符合瑞通公司实际发展状况的目标市场策略,研究产品、价
格、渠道、促销等市场营销策略,从而为顾客提供满意的商品和服务,以此来实
现企业的长远目标
本论文对改善甘肃瑞通公司的营销工作具有一定的理论意义和实践意义
关键词:甘肃瑞通公司;目标市场策略;营销组合策略