本文以现代工商管理门类中的研究精华为学术指导,更加入大量本人在长
达9年的地方性大众传媒中浸润的体会和经验的辅助。本文通过科学的分析、
绷之合、演绎、归纳的方法,总结出地方性大众传媒取得核心竞争优势的一般性
方法和需要泣一意的问题,以较具可操作性的方法性介绍和经验教训的总结为以
后的实践者提供一些既具有方向性和前瞻性的思路,也提供户些操作性强的力-
泛、和,)位避兔陷阱的提醒。
有利于为传媒受众提供额外价值的独特技术、技能和企业文化将成为塑造
人众礼媒核心竞争力的关键。
关键词:大众传媒;核心竞争力;技术技能;企业文化
企业发展,ldel咯和市场营销的研究是企、!卜生有和发展的根本,在大量的制造
业企业积累了大量的成功市场营销经验的同时,服务业、信息业的市场营销和
发展战略越来越引起人们的重视,少}以其不同十制造业的营销特点而成为_「一商
管理研究的一个新兴课题。而这种服务业和信息业在国民经济中的比重也越来
越大,对国民经济甚至l丝界经济的影响也越来越显著,因此本课题的研究在理
论上具有重大的研究价值,在实践中也具有一定的实际意义。与此同时,报业
大战、传媒购并Jl一在山_界范ljJ}J单方兴米艾,中国大陆正因其尚未月一发的传媒币
场而成为一片热土。而地方性人众传媒是影响一个地区政治、经济、文化生活
诸多方面不可忽视的一个行业,对一地方性大众传媒的竞争力研究具有非常深远
的实际意义,因此本文的重点将围绕地方性大众传媒如何塑造核心竞争力这个
主题。
国外对于传媒竞争力的研究开始于上世纪,并月_在长期的市场经济洗礼中
积累了相当的经验。当进入二十一世纪之后,传媒的竞争开始和资本运作和网
络新经济结合起来,呈现出多姿多彩的全新竞争态势。国内的传媒竞争研究始
于上世纪八十年代九一卜年代之间,近期随着中国加入WTO和国外传媒资本不断
地向中国大陆渗透而加快了步伐,特别是出于竞争和市场份额的考虑,大量报
业媒体的诞生和电视媒体的裂变,使得这种对大众传媒的研究更显得迫切和具
有现实意义。
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