中国家电业经过多年发展之后,在世界家电业中己占据了一定地位,
是中国加入WTO之后在国际市场上真正具有竞争力的行业之一。但是伴
随着家电市场化程度越来越高,国内家电企业必须重新省视自己,面对强
大的市场冲击,任何品牌的任何一次盲目与疏忽,无论是技术创新上的,
管理执行上的,还是市场运营上的,都可能导致自身的衰退和行业的裂变
振动。

本文结合家电行业特点,首先介绍了营销战略的基本理论,在系统分
析市场营销环境的基础上,力图贴近终端销售市场,从共性角度提出了国
内家电企业的营销4P组合策略。即家电企业只有不断进行市场创新,更新
经营观念,改进经营方式和经营作风,寻求最佳营销组合,才能在激烈的
市场竞争中把品牌做稳、做强、做大。

同时列举了一些典型企业营销活动的基本特征和经验,并通过营销整
合,打造品牌,提升企业的核心竞争能力,希望能对家电企业的营销战略
实践提供一些建设性的帮助。

关键词:家电;营销;战略