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博思堂张家港东方保利住宅项目营销推广报告_135页.rar

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更新时间:2018/9/17(发布于江苏)

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文本描述
博思堂地产综合服务股份有限公司
张家港东方保利项目
营销推广报告
第一部分 市场定位篇
项目属性界定
项目目标及核心问题
市场大势大市
项目发展战略
目标客户研究
市场定位思路推导图
项目定位
市场机会研判
项目属性界定
项目目标及核心问题
市场大势大市
项目发展战略
目标客户研究
项目定位
市场机会研判
1、区位:项目位于张家港城南开发区,二环线以外,区域定位为综合集成、深度加工为特征的现代工业园 ,居住价值较弱。

区域:张家港位于上海1小时经济圈内,项目位于港城南部,属于城南板块
区域定位:综合集成、深度加工为特征的现代工业园 ;
项目位置:项目位于张家港城南开发区,距城市核心区域仅需5分钟车程,暨阳湖生态公园与本项目近在咫尺,项目所处位置随处城区,但不是主要的居住区域。

本案
新泾中路
城南开发区
2、交通及配套:区域内交通完善,通达性好,但昭示形象较差,消费者的心理认知度低
汤莲路
新泾中路
金港大道
本案
项目毗邻城市主干道——金港大道,直达市区,距南二环路也较近,城市区域内交通通达性极佳。

项目地处城南开发区内,周边工厂环伺,港城客户传统的较偏区域,昭示性差。

项目周边基本无生活配套,居住氛围也较为欠缺。

3、四至:地块周边聚集大量产业工厂,项目无资源可用,整体形象亟需新的概念注入
东面:纸业公司、医药公司
西面:沿金港大道沿线,工厂较多
南面:劲泰电池,不远处为拆迁小区
北面:新泾中路,沿路绿化带,建材市场和纸制品公司紧靠本项目
4、地块现状及指标:地块规模较小,内外皆无资源,项目整体中等容积率,未来以中式小高层+别墅为规划方向,这也是港城房地产市场的空白
地块平整规则,利于项目的未来规划,主要定为别墅+小高层产品模式
5、本项目主要特色及卖点:张家港唯一纯正中式项目,香山帮匠人纯手工打造,处处体现皇家元素,项目未来占位市场的关键
6、项目属性界定:
城南工业开发区
无任何资源优势
生活配套缺乏
中等规模社区
港城唯一纯正中式项目