中文摘要
随着中国改革开放的深入发展，我国进出口贸易额逐年增长。出口贸易方面，机
电产品自从 1995 年超过纺织品，已经连续 17 年成为我国第一大类出口商品。机电产
品中的吸尘器产品，作为小家电的一员，其出口量近十年来也是一直保持快速增长的
趋势。但自 2008 年以来，由于全球金融危机的影响，加上各国的贸易壁垒，人民币
升值和原材料价格上涨，吸尘器出口量剧减。2009 年，中国吸尘器出口首次出现负
增长。研究吸尘器企业出口问题，提出有效的应对策略，不仅对于吸尘器行业，对于
整个机电产品出口也是有其重要意义的
本文以 L 吸尘器公司出口问题为研究对象，通过案例调查和访谈，结合国际行业
及市场状况，分析各种因素对 L 公司出口的影响，以及 L 公司吸尘器出口业务陷入
困境的深层原因。调查发现：（1）宏观环境中，资源成本优势缩小，内外部激烈的竞
争环境制约着吸尘器出口企业的对外发展。（2）公司自身原因，品质意识薄弱，缺少
真正创新型的产品，出口无自主品牌、没有销售网络及定价权等使得 L 公司的出口业
务止步不前
针对这些瓶颈，结合小家电行业的实际情况，参考全球性大公司及行业领袖的做
法及国际惯例，提出了 L 公司摆脱困境、做大做强出口业务的解决对策。希望能给小
家电出口行业和中国进出口企业提供一些有益的参考
关键词：吸尘器，出口，问题，对策
作 者：徐 俊
指导老师：顾建清