引 言 2007年3月，黑弧奥美与绿城达成合作，青岛绿城·理想之城项目正式启动。自服务开始，黑弧奥美抽调精英人员组成绿城·理想之城项目专案小组，数次飞赴青岛及全国各地进行实地考察、市场调查、公众访谈，并搜集了大量资料进行研读，同时积极与甲方保持沟通与专业上的交流，以期达成战略方向上的共识，共同推进项目进程。 针对绿城·理想之城，专案小组成员从策略高度，以“理想”一词为思考原点，参考大量国内外资料、文献，反复研读，追本溯源，努力找到背后的故事及支撑，同时保持平面创作表现上的精益求精和精致完美。因此，本案的LOGO设计、推广语推演、项目组团命名等，无一不是经过反复讨论，甚或激烈争论，并与绿城杭州总部、青岛绿城深刻探讨，数次调整后得出的。 5个多月的合作，我们深切地体会到绿城企业文化中追求完美、追根溯源的完美主义和理想主义精髓，深深地感觉到本次服务工作早已经超越了普通的地产推广，在意义上、形式上、高度上，都将成为一次里程碑式的探索，同时我们希望，绿城·理想之城能够成为一座丰碑，一个标杆，给人们带来一个真正美好的理想生活世界。 目 录 第一篇章城市，人类文明的结晶 第二篇章理想与理想城市 第三篇章美丽青岛的理想之旅 第四篇章“绿城·理想之城”文化探索 序言创造城市的美丽 第五篇章“绿城·理想之城”广告语、LOGO推演及推广应用 1、城市的起源与发展规划概述2、人类历史上城市规划的发展与演变3、欧洲城市发展规划经验及启示4、新崛起之优秀城市 1、解读理想及理想城市2、古今中外对理想城市的构想与愿景3、当今社会对理想城市的探索及追求4、现今世界理想城市介绍 1、百年青岛的历史传奇2、青岛的建筑情结3、青岛人文风情及青岛人性格4、青岛规划建设及发展现状 1、绿城的企业理念及开发项目介绍2、绿城在青岛的造城理想3、绿城·理想之城规划介绍 序 言 创造城市的美丽 城市是人类史上最伟大的发明。 文明造就了城市，城市又孕育了新的文明。 2000多年前古希腊的哲人亚里士多德就说过：“人们聚集到城市是为了生活，期望在城市中生活得更好。” 今天，城市发展带着它们曾经的繁荣与失败、激昂与迷惘、成就与遗憾进入到21世纪，毫无疑问，它们还必将在各种历史积淀的基础上继续前进。然而，当我们今天面对着一个经济全球化、交流信息化、运作市场化的时代，如何在经济、社会快速发展的过程中不至于迷失自我，在光怪陆离的大千世界中寻找到城市发展的真谛和脉络，在城市生活不断模式化的背景中去努力张扬城市的适居性和人文精神内涵。 面对青岛这块浓厚人文历史的土地，我们如何去造一座城？ 绿城怀着崇敬的心情穿行在浩如烟海的城市发展史，古为今用，以史为鉴。在吸收、传扬千百年来人类理想城市中的精髓，寻找心中的理想。