户外LED媒体“东风本田-思铂睿汽车”
广告效果评估报告
致：
CTR 媒介策略研究部
2009年12月目录
Part 1:
研究背景、目的与研究设计回顾 3
Part 2：
主要结论 7
Part 3:
主要发现10
媒体接触习惯与态度12
广告效果评估17
广告对品牌的促进作用28
媒体受众分析33研究背景、目的与研究设计回顾
Part 1研究背景
户外LED媒体广告投放概述：
媒体形式：户外楼宇LED大屏幕（商场、写字楼等外立面LED）
广告形式：15”视频广告
投放时间：2009年9-12月
投放地点：本次评估的“东本思铂睿汽车” 广告
广告传递的关键信息：
新品上市，东风本田推出新一款运动轿车-思铂睿SPIRIOR研究区域
北京：王府井世纪大厦\西直门交通枢纽\西单君太百货
上海：人民广场来福士\浦东张扬路华润时代广场
广州 ：天河北中石化大厦\海珠广场缤缤时装\江南西广百新一城
深圳：华强北交界中电大厦\南山区南海大道\CBD中心区凤凰大厦
杭州：武林广场杭州剧院正门\环城北路纳德大酒店
武汉：武汉电脑打世界\江汉路平\安大厦\武昌路武珞路中建三局
样本量
研究方法
随机拦截访问（评估媒体附近）
访问时长
20分钟
样本条件
年龄25-45岁
不在广告、媒体、市场研究等相关行业工作
过去6个月内没有参加过任何形式的市场研究活动
在本地居住一年以上
个人/家庭月收入2000以上
留意过户外LED媒体及关注媒体中广告的人
配额要求
覆盖不同受众人群：
各年龄段尽量平均
男：女=1：1
合计：612样本(每城市102)
研究目的
评估在户外LED媒体中“东本思铂睿汽车”广告的投放效果
了解受众对户外LED媒体的评价及态度
研究目的与研究设计回顾