吉野家《新乘坐》广告效果研究报告
CTR 媒介与消费行为研究部
谨致：
研究目的与研究设计
《吉野家》广告效果
读者背景特征
《新乘坐》读者接触习惯
研究目的与研究设计研究目的
此次研究的主要目的如下：
研究设计与执行
访问方式：地铁口拦访
访问站点：复兴门 阜成门 建国门 崇文门 国贸
访问日期：11月6日 11月9日
访问时段：上班时段和下班时段
样本量：300个
样本甄别条件
样本甄别条件：
拿到了当天的《新乘坐》杂志
过去3个月至少拿到过2期《新乘坐》杂志（不包括本期）
上午样本平均每周至少乘2次地铁，下午样本平均每周至少乘6次地铁
过去三个月没接受过市场调查
在本市连续居住半年以上
自己和家人不从事广告/媒体/市场研究及相关工作吉野家广告效果评估
如何评估广告效果？（一）
第一个问题：是否找到了目标群体
如何评估广告效果？（二）
广告的传播效果
广告的行为效果
广告的诉求效果
第二个问题：找到目标后如何评价广告效果？
到达率
广告感觉
对消费的促进
传播效果——吉野家广告到达情况
无提示及提示品牌情况下的广告到达情况
无提示提及率：不提示任何品牌名称，某品牌被提到（表示看过该品牌广告）的比例
无提示第一提及：不提示任何品牌名称，某品牌被第一个提到的比例
提示后提及：出示品牌名称列表，某品牌被受访者表示看过的比例
单位：%
出示图片后广告到达率：99%
当期吉野家广告到达率：
出示图片后广告到达率：出示吉野家以前曾经投放过的广告的图片列表（列表中有三张广告图片），被访者表示曾在《新乘坐》上看过该类广告的比例
当期吉野家广告到达率：出示当期杂志上（11月6日）的广告图片，被访者表示看过该广告的比例
传播效果——吉野家广告到达情况
92.2%
广告内容记忆程度
单位：%
广告内容记忆程度
对广告的评价
读者对广告在各主要方面的评价都很积极，表明该广告受到接触者的广泛接受和认可
前两项
合计（%）
对下列语句的同意程度