2017年5月
信息流广告
营销效果
研究报告
大行业领军品牌
解读信息流广告
金 融汽 车网 游化妆品
快 消教 育家 电科 技
8深访
营销效果
研究结论概览
信息流广告迎合了移动时代营销生态中广
告主、媒体和受众三方的需求
判断信息流广告的标准中，广告主更看重
其精准推送的能力
在营销链条中，信息流广告协同其他广告
形式完成整合营销
精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意
图来实现，这需要依托丰富且打通的数据
相对来说，意图比兴趣更深入，更了解消
费者，最终实现营销更高效
基于意图推送信息流广告，如果利用同一
平台上丰富且打通的数据，可实现更好投
放效果
依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平
台为代表
更高效地与消费者沟通
不引起反感，让目标受众可见，尽可能广覆盖，
实现更高的ROI广告主
移动互联网时代
营销生态中的方需求
信息流广告更迎合不想被广告打扰
受众接触到的广告多，但对广告接受意愿低：
受众每周接触到不低于600个广告受众
保护受众体验的前提下
实现盈利
手机端屏幕小，广告位少；硬广会影响浏览体验媒体
我们对如何做精准这件事儿是比较开放
的，只要道理上能让人信服就可以。信息
流广告一方面形式上比较人性化，另一方
面也能结合一些数据源做足精准这件事
儿，我觉得未来前景应该是不错的

我们（品牌类广告主）很关心投放环境，
第一就是广告尺寸够不够大，信息传递够
不够清晰；第二是整体的媒介投放环境是
否干净/可控，第三就是广告本身的质量，
它的呈现方式也很重要

一般做信息流的资讯平台没有特别好的闭
环，不能使用CRM等实现后期推送，这
样就不能节省成本。如果能借助集团优势
或者是外部合作也好，形成比较好的闭环
就很好了

这么说
注重精准投放+看好前景
注重媒体形象+广告形式和质量
注重营销闭环
对于做广告这件事
广告主们
形成闭环
品牌类
广告主
信息流
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看