新江厦桐庐项目——符号与精神 写在前面 开发商是具备开拓性的实践家，正力图将利时品牌打造成立足浙江，辐射全国的商业地产品牌。而桐庐的项目是作为具有一定代表性的市场的操作范例，将别具意义。 项目地块条件出色，开发商立意高远，其操作就应跳脱常规的模式，随着对项目研究的日益深入，中原认为： 项目的发展应超越建筑本身赋予的内涵，成为桐庐商业综合性项目的“符号”，成为桐庐“江景新价值”的代言人。 2开篇 关键词：价值、抗风险性、辐射半径、领导者1907年——瑞士语言学家F·索绪尔 第一次提出符号学概念 早期符号学的提出只是基于人们对语言学和结构主义认识的飞跃，从而形成了语符号学的概念和研究方法，当符号价值与消费领域碰撞后， 人们对消费领域的认识才真正上到了一个崭新的高度。 符号价值人们对事物认识达到新的高度 Ⅰ开篇20世纪中叶法国的社会学家让·鲍德里亚提出商品的符号价值 商品除了使用价值和交换价值以外，还具有另外一种价值属性，那就是符号价值。 一件商品，它所具有的彰显社会等级和进行社会区分的功能的就是它的符号价值。 商品的符号价值引领新的消费模式——符号消费 Ⅰ开篇符号消费让商品具有极高的抗风险系数及超长的辐射半径 符号消费的意义 当商品成为一种符号，它卖的就不只是商品本身的价值，它进一步忽略了时间、空间的限制。 符号消费的对象将是： 社会价值的认同、生活品味的认同、社会地位的认同 Ⅰ开篇“绿城·玫瑰园”符号——高端住宅项目，代表高价、高质、完善服务 绿城各地的玫瑰园系列 Ⅰ开篇8 “华润·万象城”符号——商业mall项目，代表城市商业集群 华润各地的万象城系列 Ⅰ开篇 “利时·桐庐项目”符号——城市综合体，代表酒店式公寓的发展方向我们希望我们的产品能做到什么？ 符号消费的条件 利时品牌成为细分市场中的代表及领导者 让企业规避竞争风险、政策风险 让消费者产生符号认同 在竞争中获取最大的利润 Ⅰ开篇符号的基础 关键词：边际效应、江景价值、客户与产品、另立丰碑11