我们现在哪里？
看得到的爱家：
可以看出企业从理念、方针、核心价值从不同角度，体现一个核心的开发价值观：尊重。

尊重每一片土地，和生活在每一片土地上的人们。

“仁爱置业 天下筑家”
“以实力竞争 以品质取胜”
“房子的外观不怎么样，但建筑的品质都是李总用榔头一个个敲出来的。”
一个求实进取的企业：
不张扬、不形式、不浮躁、不保守、不停步
感受到的爱家:
爱家金河湾：
将从多个角度检视项目目前的状况．．．．
检视爱家金河湾：
沿袭上海品质
创造无锡地产
——媒体宣传
“产品价值在不断地提升，但是品牌价值没有提升”
——薛总
检视爱家金河湾：
“爱家金河湾对我来说和其他的项目没有什么区别，在我眼里都差不多”
——购房者
检视爱家金河湾：
检视爱家金河湾：
——网络论坛
检视爱家金河湾：
报纸广告
检视爱家金河湾：
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检视爱家金河湾：
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检视爱家金河湾：
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检视爱家金河湾：
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检视爱家金河湾：
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没有清晰的品牌，传播仅停留在告知上，产品除了硬件和价格外没有给于消费者更多的附加值。

1. 项目物理属性描述过多，需要赋予精神内涵；2. 产品的内在品质和价值需要被深入阐述；3.品牌形象有待加强，给到消费者附加值也要增加；
检视小结：
我们希望去到哪里？
品牌提升的目标：
成为消费者购买清单里的首选；
近似产品愿意付出较高的代价。

需要说明的是,本次提案所解决的纯粹是品牌提升的问题,而暂时未涉及销售课题,因为销售上的门槛我们还需要双方更加深入的研究探讨.
如何到达？
寻找传播挑战:
传播挑战：是能清楚显示要达成品牌提升目的最核心问题同时是一个策略方向。

产品
市场/竞争
消费者
传播挑战
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