雅戈尔杭州项目营销报告
品牌的角度
雅戈尔地产品牌——区域标杆产品
从三个角度理解两项目
品牌价值实现
品牌视角
品牌视角
同策观点
雅戈尔品牌历史展示
雅戈尔所开发楼盘展示
雅戈尔杭州项目展示
提升雅戈尔在杭州市场
的品牌认知度
品牌—品质—价值提升
实景样板段展示
样板房展示
建材设备的展示
提升雅戈尔产品品质
的市场认可度
品牌视角
雅戈尔生活馆
品牌视角
销售
道具
售楼处展示
精品楼书及雅戈尔品质之路（较高调性）整盘模型+建筑单体（注重精致和细节）3D宣传片（表现品牌发展、产品力和居住氛围）
售楼处
外围引导设施外围环境设施和服务设施面积较大、功能齐全且布局清晰装修风格与产品达调，装修标准与品质统一
3D播放设备建材展示发展商奖项展示
装修要点：
风格：与整体建筑、园林的风格和元素相统一；品质：注重材质、工艺和细节。让客户认可售楼处的档次和品质，以进一步坚定对本案产品力的信心；软装：与整体风格达调，与整体品质匹配；功能：保证齐全的功能和清晰的分区；
雅戈尔生活馆
品牌视角
雅戈尔品质之路
设计原则：
企业文化：体现雅戈尔公司 品质地产先行者、创造经典·超越自我的品牌理念和经营理念
企业发展历史：服饰行业成功向地产行业转型的发展道路，并在两个领域的发展中作出的贡献
楼盘展示：雅戈尔进入地产界后的所有作品展示，突出进入杭州市场后为立足杭州所做的努力
奖项展示：雅戈尔公司服饰（30年）、地产界（16年）所做贡献和奖项的展示，体现公司实力
品牌视角
体验式营销
实景样板段展示
样板房展示
建材设备展示
品牌视角
实景样板段展示
样板段选择原则：１、与售楼处形成一整体，利于展示效果；２、与售楼处行走动线最为快速和便利；３、所包含景观和户型较为完整和丰富；４、对于工程的干扰和影响最小；
品牌视角
实景样板段展示
现场实景建议原则：工程前置：配合展示要求，部分内容工程进度前置（重点：主入口、会所、部分立面、部分景观）。规模化、完整化：保证展示实物的完整，充分体现产品力，圈定的样板段包含主入口—建筑—景观—户型等环节。独立化：将样板区完全与施工区分开，有利于展示效果和管理控制。细节化：从入口、建筑、景观和配套的细节来彰显品质，将优势做细并且放大。