回首蔚澜香醍
审视2010
Work in 2010
2010年3月伊始，我们锁定CBD “痛苦的中产阶级”，强调城铁、家乐福畔的城市叠墅核心价值，最终围绕“享城市享别墅”这一核心广告诉求展开全面推广
2010伊始
以“享城市·享别墅”为广告核心，以“地铁·家乐福·200平城市叠墅”为产品诉求，我们通过报广、户外、网络和软文展开龙湖新品“蔚澜香醍”的全面推广
享城市·享别墅
VILLATIC
新京报 6.8
6月、新京报
7月、新京报
2010年8月后，
我们以“CBD东·90—170㎡花园洋房·240—270㎡城市别墅”为产品诉求，以“重筑浪漫”广告表现形式展开全面推广
9月、新京报夹报
9月、朝阳北户外
2、围绕享城市·享别墅核心，CBD城市别墅形象也已建立
两大佳绩
Results
1、2010年第三季度北京东区市场楼盘销售排行榜双料冠军
1、别墅、洋房稍有混杂，形成了性价比别墅形象
两点遗憾
Results
2、浪漫广告核心，未做显性表达，认识度不够
Romantic
V
蔚澜香醍的2011
龙湖蔚澜香醍项目广告战略沟通
世纪瑞博原创广告
2010年12月
1、3月集中销售洋房确保2011年开门红，5月、6月以别墅为主，上半年集中销售别墅，2011年全部售罄
2011
2、价值增溢，倍化利润
开篇明义
大营销任务在房市调控不断持续的2011年，完成二大任务：