漓泉纯生啤酒下半年南宁市场广告策划书
策划小组名单
总负责人：张春兰（18号）
客户代表：廖瑜（47号）
市场调查：邱玲燕（16号）
广告创意：杜丽坚（14号）
广告设计：张宇清（46号）
广告文案：吴学雯（10号）
广告媒介：覃东柳（04号）
策划书执笔：张春兰
目录
前言 1
引言 2
营销环境分析
宏观制约因素 ……2
微观制约因素 ……4
市场概况 …5
营销环境分析总结 6
消费者分析
消费者的总体消费态势 …6
现有消费者分析 …6
潜在消费者 7
消费者分析的总结 7
产品分析
产品特征分析 ……7
产品生命周期分析 7
产品定位分析 ……7
产品分析的总结 …7
产品和竞争对手的竞争状况分析
企业在竞争中的地位 ……8
企业的竞争对手分析 ……8
总结 9
广告策略
广告的目标 9
目标市场策略……10
广告诉求策略……10
广告表现策略……11
广告媒介策略……12
广告实施计划
广告活动目标 ……13
广告活动时间 ……13
广告活