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MBA毕业论文_手机供应链终端应用商店运营模式研究(61页).rar

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更新时间:2018/8/28(发布于广东)

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文本描述
摘要
随着移动互联网业务的渗透越来越广以及人民生活水平的提高,消费者对于手
机应用等数字内容的需求快速提升,迎合着这种趋势,Apple公司开创性地推出了
AppStore这一商业模式,并取得了极大的成功。受苹果公司的影响,手机产业链上
的终端厂商、操作系统开发商、运营商及互联网公司纷纷推出自身的应用程序商店。

在经历了2010年和2011年的疯狂发展之后,从2011年底开始,由于整体赢利能
力不足、缺乏核心竞争优势导致很多应用商店纷纷倒闭,行业面临洗牌和转型。

应用商店作为手机供应链中很核心的一个组成部分,这些问题的存在对手机供
应链的良性发展带来了极大的风险。完善和优化运营模式,对促进终端应用商店的
良性、快速发展意义重大。本文首先对手机供应链及特点、应用商店的概念、发展
现状及趋势作了阐述,并对终端应用商店在手机供应链中的地位及对供应链的影响
作了分析;其次,对终端应用商店的运营模式、目前主流的几个终端应用商店的运
营现状和特点、运营中存在的问题及对供应链的影响进行了分析,并在此基础上结
合运营模式理论分析了这些问题背后的原因;最后基于供应链管理和核心竞争力理
论对终端应用商店运营模式发展提出了改进型建议。希望本文的研究能帮助我们更
好的认识终端应用商店运营模式,并对促进我国终端应用商店的发展起到一定的参
考和借鉴作用。

关键词:手机供应链核心竞争力终端应用商店运营模式