君乐宝乳业酸奶走进大学校园品牌策划案
目录
一．酸奶市场发展现状
二．君乐宝乳业简介
三．竞争品牌分析
四．企业SWOT分析
五．酸奶消费者细分市场分析
六．大学生酸奶市场分析
七．品牌策划
八．品牌创意
九．品牌传播
十．品牌评估与管理
十一．财务计划
附：大学生酸奶市场调查问卷
酸奶市场发展现状
目前，酸奶市场还未出现占明显优势的全国性品牌，多数地区仍以区域品牌为主，酸奶市场利润丰厚，潜力大，近年来销量稳步增长，酸奶市场将成为各商家必争之地。

君乐宝乳业简介
君乐宝乳业作为中型企业，是区域性二线品牌， 拥有华北地区规模最大的酸奶生产基地。

其低温活性乳酸菌饮料市场占有率居全国第一位。2010年，与蒙牛合作，加快其由区域品牌向全国品牌推进。

竞争品牌分析
君乐宝酸奶品牌市场占有率居第四位，蒙牛、伊利、光明的市场主要集中在一二线城市，而君乐宝主要集中在二三线以及三线以下的县级地区。

企业SWOT分析
优势
价格低；品牌自主创新能力强；与蒙牛合作，取长补短。

劣势
品牌知名度小，品牌联想差；广告宣传力度小、产品传播速度慢 ；受“三鹿”事件影响。

机会
巨大的市场潜力；较高的酸奶销量增长；持续增加的消费需求。

威胁
同质产品大量出现；竞争对手实力强大；出现行业诚信危机。