关于媒体操作 市场需求 -广告客户在广告传播上需要什么？ -建立品牌究竟需要什么？ -观众需求什么？ -媒体需要什么？ 关于媒体-产品（产品特性/产品讯息） 1、示范 2、典雅 3、特写 4、品质 5、刺激 6、想象 7、美丽 8、娱乐 9、性感 10、食谱 11、幽默 12、传统 13、领导力 14、咨讯 15、权威 16、隐私 17、威望 18、夸大 19、新闻 20、事件 21、冲击 关于媒体-价格 -对客户来说，不一定涨价就等于成本增加 -媒体可根据自身的状况提供更高效益的媒体投放 -更专业、更有科学性、更有可比性、更有评估性 -每一次传播的成本？ 收视与广告价格 科学评定时段费用 目的：使各时段千人成本基本相同 基本方法：某时段的广告费/收视人数=常数           某时段的广告费=常数×某时段的CPM 常数的确定，可根据成本效益及其他频道的收费标准、市场因素确定。 ......