王者归来
建工·篁筑项目营销整合推广总结汇报（09.23.2011）
谨呈：建工集团
成都别墅，以西为贵。公元2011年7月，顶着昔日“国宾馆”光环的金泉路12号别墅地块，以最原型的姿态震撼着我们。这片土地不仅承载着慑人心魄的传奇故事，又赋予其“Tudor”英格兰都铎王朝的永恒经典。蕴于神、潜于行，对这块充满神奇力量的土地的思考，成为了我们前行的第一个起步点。

孕 · PREGANT
在完成对项目以及合作伙伴的细致了解后，泽洪组织了豪宅推广经验最丰富的团队，并由地产事业副总经理亲自担纲，与建工地产团队一起，就案名与项目的价值判定进行了深度的沟通和挖掘。经历了将近3个月的沟通和论证后，无数思想的激荡与论辩，最终双方达成了惊人的一致，一个代表成都别墅划时代之作的名字冉冉升起——
孕 · PREGANT
Part 3创意策略
Part 4推广策略
Part 5 其他建议
Part 1定位策略
Part 2客户洞察
必须突出项目所在的国宾区位；
强化作为“顶级城市别墅”的市场占位；
结合地域背景特色以及周边历史文化等因素；
唯一性、创新性、象征性，区别于竞争对手；
作为成都建工地产的“标杆项目”命名原则，为日后的产品系列创造品类，累积品牌资源。

命名原则——
案名，是定位的表达，是一切推广之基础；
要以足够高的姿态，向市场递上一张足够震撼的名片，
一鸣惊人，一出手就不凡，一上来，就要震得住市场。