峰景&峰境
金燕达观 GOLDEN SWALLOW & PHILOSOPHICAL
天骄峰景整合传播前期执行探讨
此前，历经四次提案，对市场、项目、开发商等
我们已经做了大量的理性分析和解构，
这次，我们不妨换个姿态，
来一起用心体验天骄峰景，直抵天骄峰境！
体验，现在开始——
ForeWord
前言
3W体验
住在哪里？（where）——地位区隔
住得怎样？（how）——情景区隔
和什么人住？（whom）——圈层区隔
市场区隔
避开竞争对手的形象定位
豪宅参考
看看上海、广州的豪宅诉求
占位
传播概念：形象定位/广告语
阶段传播策略
Catalog
体验思路
东莞豪脉，一脉相承！
住在哪里（where）——地位区隔
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
东城黄旗山富人区
南城
东城
松山湖
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
地位体验
名利场风月场角斗场
显耀一座城市的文明和繁华
以繁华的名义静享山水生活
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
地位体验
住得怎样（how）——情景区隔
应天而生 无羁人间
3W体验
竞争体验
豪宅体验
占位传播
阶段推进
情景体验