妮维雅化妆品公司营销推广策划案 目录 妮维雅产品行业背景 男士护肤品行业背 护肤品行业的投资调控方向 妮维雅产品优势劣势分析 一 市场分析 妮维雅企业背景 妮维雅是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。1911年Beiersdorf研发了，拥有Eucerit的油基乳剂皮肤软膏后成立该公司。该乳剂为同类第一稳定的乳剂。30年代期间Beiersdorf开始生产防晒油、剃须膏、洗发水、及面部护理品。“NIVEA”商标在第二次世界大战后被很多国家没收，Beiersdorf最终于1997年购回所有商标权 男士化妆品行业背景 现在的化妆品市场份额极大一部分已被一部分企业控制，如白领女性及一部分男士化妆品。其他的企业很难计入该部分市场。由于厂商的部断增多，化妆品行业竞争已趋于白热化。在如此激烈的竞争下，很多企业不断被淘汰，市场也不断趋于稳定。 随着化妆品行业的发展速度的加快，市场竞争也更加强烈，男士化妆品成为化妆品行业的关键词，相信男士懂得化妆的人并不多，但是随着这股热潮的上涨，经营男士化妆品的人也越来越多，但是新的行业的发展一定要做好营销。 妮维雅在男士护肤品牌关注度排行 妮维雅在男士护肤品牌关注度变化 市场分析 男性化妆品的前景分析 妮维雅是最早进入男士护肤品领域的品牌之一，妮维雅已占据超市卖场，在其强大的销售渠道的支持下，2009年男士护肤品关注度排行排名第二，关注度占比17.03%。高夫作为上海家化推出的唯一的男性护肤品牌，也是中国本土第一个男性护肤品牌，近几年高夫不断扩张，2009年网民关注度占比11.34%，排名第三。