目录
一、市场分析
（一）男士护肤发展历程
（二）现有市场竞争格局发展
（三）市场发展趋势分析
（四）未来产品发展趋势
二、消费者分析
（一）现有消费者分析
（二）消费区域特征分析
三、产品分析
（一）产品的特征分析
（二）产品生命周期分析
四、企业和竞争对手的分析
（一）市场占有率
（二）消费者认知
（三）企业自身的资源和目标
五、广告策略
（一）广告目标
（二）广告内容
六、广告实施计划
（一）各视频网站的相关广告费用及
广告费用预算
七、广告活动的效果预测和监控
八、附录
（一）男士洗面奶市场调查问卷
一、市场分析
（一）男士护肤品发展历程
1.2003年至今，拜尔斯道夫公司推出的妮维雅系列男士护肤品一直盘踞欧洲男士护肤品销售量之榜首。妮维雅以其高品质的形象、大气的包装与潜移默化的心理影响和稳健的宣传攻势，逐渐吸引了中国男士的心，男士护肤之战开始打响。
2.近些年来，国内的男士护肤品开始大量涌现，并逐渐形成了各自的固定消费群并且建立了相当的影响力，护肤市场并不再唯女性独尊。随着社会的经济进步与中国男士养生消费理念的改变，各大护肤品牌开始粉墨登场。除最早占领中国市场的妮维雅外，曼秀雷敦、资生堂、雅诗兰黛的攻势也不可忽视。但是，由于中国男士护肤起步不久，男士护肤市场仍处于拓展阶段，试探性使用的心理仍未改变，哪位公司能捷足先登，最深入人心，将会牢牢抓住市场，男士护肤品市场前景广阔。
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