丁家宜洗面奶市场营销策划及分析报告 新产品推出的前期工作 市场调研 1.品牌统计 ①品牌——现阶段在市场上存在的洗面奶品牌有超过30个。其中大多数品牌同时拥有面对男士或是女士的产品，少部 分如吉列专业于男士洗面奶和史努比专业于儿童洗面奶等。 ②容量——现在市面上，洗面奶的含量采用重量和容量两种表示方法。重量上，洗面奶的包装多采用100g,此外还有50g、80g、85g、90g、120g、140g、150g、200g等不同规格。容量上，则有如80ml、100ml、120ml、145ml、150ml、200ml等不同规格。此外，还有诸如48+34g、100+20g、100+38g、100+30g、120+30g、188+32g、180+20ml等以附送促销为目的的包装方式。 ③产品品种——大多数洗面奶品牌都拥有不只一个品种。如丁家宜 拥有超过20中不同的产品，涵盖了包括美白、祛斑、控油、保湿等多 个不同的用途。而洗面奶厂商多综合不同的功效，推出诸如清爽控 油、美白滋润、净白清透等面向更多用途的产品。此外，厂商还利用 如活性炭、水果因子、芦荟、牛奶等有利于护肤的因素推出不同的产 品。 ④产品价位——洗面奶的价位跨度较大，从几元的普通品牌到几百 的高级品牌甚至高达数千元的高档品牌都在市面上存在。而常见的 洗面奶价位多在10~100元左右，如曼秀雷敦男士系列价格一般在30~ 40元、可伶可俐则在5~40元左右。