特别是中国加入WTO后,中国沿海城市以出口为主的企业,深知国际市场营销策略的
制定是企业发展战略的重要支撑,国际市场营销更是一定程度上决定了企业的总体盈
利能力和经济水平。如何在复杂多变的国际市场环境中寻求更多的机会和生存发展空
间,已越来越成为以出口为主的企业追求的目标。

IAG公司,是在改革开放之初的深圳创立的。经过二十多年的发展,尽管其国际市
场的拓展在同行业企业中取得了比较好的成绩,但是在实际运营中还是出现了各种各
样的问题。因此,笔者希望运用所学的知识分析IAG公司国际营销策略的现状,问题,
提出改善意见和实施方案,为IAG公司的生存和发展起到更进一步促进作用。

通过对IAG公司的国际营销业务发展历程及现状进行系统认真的分析后认为:IAG
公司是我国音响行业中较早进入国际市场活动,并且通过并购国际音响知名品牌,逐
步发展成为集研发,销售和生产一体的行业领先企业。IAG公司虽然在国际市场活动
中较早起步,国际营销业务俨然成为了企业主要业务板块,而且在并购活动中促进了
公司技术进步,管理水平的提高:但IAG公司在国际营销业务活动,对各品牌的营销
模式,多品牌文化业务维持以及持续扩大等方面仍具有较大难度,在深度上还有待提
高。音响市场发展趋势的变化对产业的冲击和竞争对手的态势,要求IAG公司需审时
度势做出相应的调整。面对国际市场竞争激烈及全球经济环境的新形势,IAG公司需
从发展战略层面去规划和研究企业的国际营销业务活动。

关键词:IAG公司;国际市场;营销策略;音响;品牌