MBA硕士毕业论文《中国_大连_国际老年人用品博览会营销策略研究》(60页).rar 摘要 我国人口老龄化速度不断加快，汹涌而至的＂银发浪潮＂催生了一个极具魅力、商 机无限的老年用品消费市场。然而，我国老年产业的发展相对滞后，远远不能满足老年 人口急剧增长的物质、文化需要。迈进新世纪，为推动老年消费市场的开发，涉老题材 展会不断增多，逐渐萌生了涉老会展市场，并且竞争日益激烈。 本文站在展览会组织者的角度，针对中国(大连)国际老年人用品博览会(以下简 称老博会)现存的问题，探讨并妥善制定营销策略，以使其有效应对激烈的涉老会展市 场竞争，并不断发展壮大。 论文首先介绍选题背景和研究意义，对会展和市场营销的相关理论进行回顾；紧接 着运用PEST、波特五力模型等理论，分析老博会的宏观环境和涉老会展市场的行业结 构，并且在对老博会内部环境分析的基础上，运用SWOT矩阵对老博会的整体营销坏 境进行综合分析；随后应用S什理论细分涉老会展市场、研究老博会的目标市场选择、 明确其市场定位；然后依据4PS营销理论框架，针对迫切需要解决的问题，制定老博会 的营销策略；最后对营销策略的实施保障进行了探讨。 关键词:老龄化；老年产业；老年用品；博览会；营销策略