市场与媒体研究中心
CCTV电视广告黄金资源中标结果研究报告
报告框架
备注：数据来源昌荣招标记录版
第一部分：2012年中标结果概况
概况
CCTV中标总金额：85.2460亿元
代理公司：昌荣传播中标总金额第一：17.9583亿元
占CCTV中标总金额21.07%的份额；
行业：共有15个行业中标
中标额度最高的行业：酒业，中标额为12.4039亿元；
企业：2009年中标客户为106家
近几年来，中标总额保持逐年提升趋势，2012年总额达到85.427亿元，中标企业数量也比往年略有增加，达到106个，涉及15个行业
06-10年招标总体变化情况
1.各标的物中标额及比例
新闻联播后标版、A特段、焦点访谈后广告占主体，中标额占据总体的62.11%.
1.各标的物中标额及比例
2.各行业中标额及比例
酒业、金融、家电、日化、乳业、 食品6个行业排名前6位，中标额占据总体的66.25%
2.各行业中标额及比例
各行业标的物选择情况
各行业标的物选择情况
3.各企业中标额及比例
3.各企业中标额及比例
4.各代理公司中标额及比例
第二部分：2008-2012年中标结果对比分析
1.主要标的物中标额变化分析
1.各标的物中标额变化分析
新闻联播后标版和A特段的中标总额近3年都是逐年提升，2012年标版中标总额比2009年高出了近6个亿，涨幅32%
2012年焦点访谈后（A段）广告中标额则比前两年都低，比2009年低2亿多
新闻联播报时组合（原19点报时）2012年中标总额比2009年增长51.9%
晚间电视剧长合作企业、焦点访谈提要后、电视剧特约播映和整点新闻报时组合（原22点报时）中标额逐年提升
天气预报1+1、新闻联播前和天气预报特约的中标额则逐年降低