摘要
/手机电视0业务被誉为继报刊!广播!电视!互联网之后的/第
五媒体0,也被业内普遍认为是2007年无线通信应用增值业务的/杀手
级0应用随着手机电视概念的逐渐普及,用户消费习惯的日益培养,
产业链上下游企业的积极参与,2007年中国手机电视市场已呈现蓄势
待发之势但是,我们还应该清醒地认识到,中国手机电视的发展还面
临着诸多不利因素,比如:国家政策的不清晰!技术实现方式的不统一
以及商业模式的不成熟
本文将利用管理学的知识,以发展!客观!辨证的方式,从研究手
机电视终端价格!节目资费!节目时长!节目偏好!观看时机!广告评
价六大用户需求入手,通过分析产业链上下游的关系以及代表企业的情
况,剖析手机电视发展的推动和制约因素,重点介绍三大主流手机电视
商业模式和东方龙!诺基亚两种具体模式,试图寻找适合国情的手机电
视商业模式的发展策略
关键词:手机电视产业链商业模式用户需求