调研说明本报告的全部数据来源于上海新生代市场研究公司2004年10月在温州进行的专项调查，反映温州各主要综合性日报的市场状况。研究区域：温州市鹿城区、瓯海区、龙湾区调查方式：入户访问调查时间：2004年10月中旬样本量及分布：样本总量400个，区域、性别和年龄配比如下：合格被访者定义： 25-55岁的在温州连续居住一年以上的居民；个人月收入1000元以上；在过去六个月内未接受过市场调查；本人和家人不在电台、电视台、报纸/杂志社以及市场研究、广告、咨询行业工作。 指标说明到达率：指暴露于某媒体（或媒体执行方案）的人口或家庭占总人口的百分比，本报告使用的到达率指标包括日到达率和年到达率。平均每期阅读率：指某报（刊）在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。它同到达率共同反映媒体的受众规模，是反映媒体影响力（广告价值）的核心指标。阅读来源：包括家庭订阅、报摊零购、单位订阅、赠阅及其他，其中报摊购买与家庭订阅的读者，由于是自费阅读，其阅读主动性和阅读深度都比较高，基本读者比例越高，广告价值越高