合肥弋江酒业老酒广告策划方案 目录 一、前言 二、市场分析 三、媒介策略 四、宣传策略 五、活动预算 一、前 言 芜湖弋江酒业有限公司，至今已有70余年白酒酿造的辉煌历史，系皖南地区最大的白酒制造商。公司地处市区东南郊，青弋江南岸，水陆交通便利，占地面积22000平方米，固定资产5000余万元。拥有三栋固态大曲酒生产车间8000多平方米，可年生产白酒15000吨以上，现有职工100余人。 公司改制后于2003年4月顺利通过IS09001—2000国际质量体系认证，先后多次获得安徽省“3.15万人调查消费者满意品牌”、“芜湖市著名商标”、“芜湖市优秀单位”、“芜湖市纳税重点大户”、“光彩之星”、“芜湖市重合同守信用企业”、及安徽省质量技术监督局颁发的“质量信得过产品”、“国家质量技术监督检验总局检验合格产品”、安徽省首批“银行诚信客户”、“安徽省著名商标”等多项殊荣。 我公司基于对贵公司的了解，结合合肥市白酒市场调查与分析，选择在长丰县、庐阳区两块白酒市场，进行广告宣传投入、活动宣传，为逐渐打入合肥、安徽省及全国白酒市场做铺垫。以下是本案的广告策划方案。 二、市场分析 市场营销环境： 合肥白酒市场容量在12亿左右，具有较好的开发价值，合肥地处安徽中部，近几年合肥正处于大建设，大发展的时期，消费水平提升很快，白酒销量也逐年提升。 高档酒市场：合肥的高档白酒市场是以五粮液、茅台、剑南春为主，同时，水井坊以及国窖1573的消费群体也在不断扩大中，不过由于高档名酒主要用于政务、商务、礼品需要，其销量并不是非常大。 中档酒市场：在合肥，中低档酒市场是徽酒强势发展，外省酒在夹缝中求生存。徽酒的四大品牌：高炉家、迎驾、口子窖、文王贡酒在合肥拥有大部分忠诚的消费者。 低档酒市场：主要是金裕皖、绵竹大曲、精品皖酒、老村长、龙江家园酒、红星二锅头和秦淮酒，他们积极铺货，占领了大排档和许多小饭店终端。