易视腾科技以创新的云计算+智能终端模式,结合自主研发云端服
务平台和终端、网络、编解码等核心技术,提供整合性的“云+端”视
频应用平台,服务三网融合、智能电网、互动商业、数字城市等新兴产
业。在互联网电视领域,易视腾与CNTV,CIBN分别合资成立联合运
营机构,为CNTV和CIBN提供端到端的互联网电视平台和业务咨询服
务,成为互联网电视行业深度参与者,并依托CNTV和CIBN的资源广
泛开展与电信,广电,大企业等互联网电视业务合作。近期,和CNTV
联手推出联合品牌的创新型智能终端一易视宝。
易视腾作为与互联网电视牌照方有深入的合作关系,在云+端技术
上有独特创新性的公司,如何发掘、依托其优势资源在智能电视营销大
战中抢占先机是易视腾亟需思考的问题。
本文正是以此为切入点,以易视腾互联网电视终端为研究对象,通
过所学的市场营销相关理论知识,运用各种工具全面、深入、详细地分
析了易视腾当前所处的宏观环境、微观环境,并在此基础上使用SWOT
方法归纳总结出了易视腾互联网电视终端营销的优势、劣势、机遇和挑
战。此外,通过更进一步的对互联网电视终端产品用户群的细分及定位,
明确了现阶段互联网电视终端发展的目标市场,并在充分借鉴、学习竞
争对手成功经验的基础上,从产品、服务、价格三个方面制定了易视腾
互联网电视终端产品营销的具体策略。总体而言,即坚持以行业大客户
营销为切入点,零售渠道开展积极尝试;围绕产品、服务、价格,适时
灵活运用各种策略,大胆创新,突破自我,聚焦重点,以差异化打造互
联网电视终端产品营销的利器;充分发挥其为CNTV,CIBN提供播控
平台的优势,与通过联合品牌形式提升易视腾核心竞争力,从而实现企
业在规模、效益上的双丰收。
关键词: 三网融合,OTTTV,互联网电视终端,营销策略
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