元首针织公司市场调查分析报告
齐鲁广告调查有限公司
项目委托单位：济南元首针织股份有限公司
项目受托单位：齐鲁广告调查有限公司
地址：济南市经十路46号
电话：0531-29666882940863
传真：0531-2964784
电子邮箱：qlmr@163
项目执行人：
项目经理：陈月军
前期研究：陈月军、王延宁、张鹏
调研执行：曹莹、王延宁
数据录入：丁奕、刘翠娟
数据分析：丁奕、王延宁
报告撰写：王延宁、张鹏
报告完成日期：2003年12月15日
项目背景
截止到2001年，山东省规模以上针织企业完成工业总产值占全国的12％，利税占17％，纯利占16％。全省针织服装产量10.57亿件，占全国总产量的10.34％，居全国第三，成绩斐然。但是许多现实的问题也在困扰着山东针织行业的发展。

1、产品结构单一，出口单价下降导致企业经济效益下滑；
2、企业自身开发设计、营销能力严重滞后；
3、品牌宣传不力、企业和产品的知名度不高；
4、市场运作水平较低；
作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领先的市场地位，委托齐鲁广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。