摘 要
一家企业的成功可以归结为很多因素,有的企业的成功可能蕴藏着某些运气
的成分,但是,一家成功后的企业想要持续地保持活力,那就可能不会再像以前
那么幸运。据调查,30年前的财富500强公司,能够存活到现在的仅有300家左
右,消失的200家公司存活时间如此之短,深入思考便会发现造成这种现象的原
因有很多,归根到底,影响企业保持活力,永续发展的根本原因取决于企业的核
心竞争力。放眼全球,那些长盛不衰、声名显赫的公司和企业,或多或少都在以
下几个方面具有其独特的专长:强大的研发能力、高质量的品质保障、持续不断
的创新能力、卓有成效的管理模式、成熟的市场网络以及家喻户晓的品牌形象。

仔细研究这些公司和企业的发展历程,从某种意义上来说其实也是核心竞争力培
育和发展的过程。

当今社会,企业所面临的营销环境发生了巨大的变化,客户的定制化需求、
市场的差异化竞争和营销的手段多样化等,都推动着企业提升自身的营销能力,
企业的营销竞争力已经成为核心竞争力最重要的一部分,提升企业自身的市场竞
争意识,综合各方面的要素,对自身的营销竞争力做出充分、准确和客观的评价。

本文就是通过对H公司所面临的市场营销环境、自身的营销状况等现实问题进行
分析,结合基于营销角度的核心竞争力的理论知识,进一步进行研究,提出适合H
公司的市场营销战略,提升营销竞争力。

关键词:企业战略;营销竞争力;核心竞争力