FUSHILIABRANDSTRATEGV 福时来体育用品发展战略规划报告 目 录 LIST 品牌思考 品牌定位与规划 品牌执行策略 年度工作安排 品牌思考 BRAND THOUGHT BRAND THOUGHT /品牌思考 年福时来打造市场三要素 强势品牌的 市场份额 产品力 （到位的产品概念与功能支持） 通路力 （营销网络构建） 品牌形象力 （形象推广与卖场经营） 结论：要使福时来处于强势，三者应该取得均衡发展。 BRAND THOUGHT /品牌思考 产品力、形象力、通路力----一个都不能少 通 路力 产品力 形 象力 销售力 品牌定位与规划 BRAND THOUGHT BRAND THOUGHT /品牌定位与规划 「品牌驱动 」 BRAND THOUGHT /品牌定位与规划 品牌发展远景规划 一年内 三年内 五年内 大幅度提升品牌形象、 扩大品牌知名度 拥有极高品牌知名度， 成为运动用品行业第三梯队强势品牌 拥有强大的品牌形象 挤身于运动用品行业的第二梯队 (与安踏并肩)