摘要
内蒙联通公司目前正在建设的GPRS网络在GSM基础上发展起来
的一种分组交换的数据承载和传输网络,与原有的GSM相比,具有永
远在线!按量计费!快速登录!自如切换!高速传输等优势,可以实
现诸如WAP!电子邮件E一Mail!彩信!掌上e会(SinaPager)!GPRS
手机+笔记本,无线方式接入因特网!java下载以及行业应用等业务,
但是有鉴于移动公司已经开展的GPRS业务及联通CDMAIX业务在推
广业务的过程中存在的问题,针对如何解决产品的整合营销!人性化
需求!利益诉求点的有效传播以及推进体验式营销等工作,本论文针
对内蒙联通如何能够更好地摸索出合适于GPRS移动增值业务发展的
营销模式,如何生存发展进行了阐述
本论文按照如下思路进行论点阐述,首先,论文通过对GPRS的
发展环境因素分析,使我们认识到了内蒙联通GPRS移动增值业务的
内外部环境条件还不具备大规模发展的基础,业务受制约因素较多;
其次,针对目前的市场现状论文也从不同角度对各类相关模式进行了
介绍,并就如何引导产业价值链的良性循环进行了说明,最后,论文
利用内蒙联通CDMAIX业务发展的相关数据以及GSM移动用户发展特
征数据,在对GPRS移动增值业务以及GSM各类用户品牌的特征进行
深入分析后,发现在GSM用户中推广GPRS的移动增值业务的条件还
不太成熟,目前市场仍处于培育期,需要针对具体的目标用户群体即
世界风!如意通!新势力以及新时空用户进行适合其品牌特性的GPRS
移动增值业务的策划和推广工作,以期在产生收益的基础上达到逐步
培育目标市场的目的
关键字:内蒙古联通GPRS移动增值业务营销策略