提 要
随着中国汽车产业政策不断改革与调整，全球汽车巨擘纷纷涌进中
国，中国汽车消费量在 2006 年已经从 2001 年的 4.3%上升到 11%，超过日
本成为仅此于美国的世界第二大汽车消费国。中国车市的一些格局也在悄
然发生改变，产业链的中后端已成为新一轮的战场。汽车改装作为以汽车
品牌文化为特征，满足人们对汽车这种特殊商品的多元化、多用途、多角
度需求的一种市场形态，在中国庞大的消费市场与迅速崛起的经济背景
中，蕴藏着巨大的发展潜力。

本文主要运用战略管理理论，对我国改装车行业的发展战略进行研
究。全文共分五章，第一章首先介绍选题的背景，研究改装车的目的和意
义，以及研究的内容和结构设计。第二章对改装车的发展和环境进行分析，
介绍改装车概念和发展历史，并对改装车进行分类，使读者对改装车有了
初步的了解，再分别按照汽车的各大系统介绍改装产品，确定了改装车的
改装范围，分析改装车国内发展环境和相关法律法规。第三章从指导思想、
发展思路和战略重点三个方面提出我国改装车业务发展整体战略。第四章
从市场调研、产品研发、组织生产、市场开拓和售后服务五个方面确定改
装车国内发展战略措施。第五章明确指出本论文的研究结论。

关键词：改装车 整体战略 战略措施
目 录
第一章 绪论…………1
1.1 选题背景1
1.2 研究的目的和意义……2
1.2.1 改装车存在的作用和意义……2
1.2.2 改装车的市场前景和发展潜力…7
1.3 研究的内容和结构设计13
第二章 改装车的发展及其环境分析…15
2.1 改装车的概念、发展历史和分类…15
2.2 改装车改装范围………20
2.2.1 发动机改装……20
2.2.2 传动系改装……22
2.2.3 转向系改装……23
2.2.4 行驶系改装……23
2.2.5 制动系改装……25
2.2.6 电器设备改装…26
2.2.7 车身改装………29
2.3 我国改装车业务发展环境分析………30
2.3.1 国内发展环境 SWOT 分析……30
2.3.2 相关的法律和法规 …………34
第三章 我国改装车业务发展整体战略…37
3.1 指导思想37
3.2 发展思路…………37
3.3 战略重点…………39
第四章 我国改装车业务发展战略措施…43
4.1 市场调研…………43
4.2 产品研发…………48
4.3 组织生产…………49
4.4 市场开拓…………50
4.5 售后服务…………51
第五章 研究结论…………52
参考文献53
摘 要…Ⅰ
ABSTRACT…Ⅰ
致 谢