中外广告案例赏析（平面和影视） 2002年（第49届）戛纳平面金狮奖 你能想像的色彩——“多乐士”涂料 多乐士（英国） 备受尊敬和信任，但年轻人而言，色彩过于沉闷乏味。 处处放光彩——“立邦”涂料 1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系列广告。 广告首要的就是要说服人，广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个：一是晓之以理，叫做理性诉求；再是动之以情，叫做感性诉求。感性诉求不用说，肯定不讲理，理性诉求时的理怎么讲 “××透明香皂呀，就是实在，洗得干净，还不退色呢”。 “严迪，专治大环类脂类……支原体、衣原体……”。 强力胶抹在一个人的鞋底上，恶作剧地把这个人头朝下举到天花板上。 海王“银得菲”说自己治感冒，“快！” “别克商务车”广告，标榜自己空间大 ，蹦出若干梅花鹿 立邦漆广告中“盘龙滑落”引争议(图片来源：北京晨报) 品牌代言(brand spokesperson） ——明星——以下若干类： 1.名人、典型消费者；