市场调查实地执行实务
目　录
第一章　访问队伍建设与管理
第一节　访问员招聘、培训
第二节　访问员的考核
第二章　抽样管理
第一节　抽样程序与管理
第二节　追加抽样
第三章　访问员基础培训
第一节　访问基本技能要求
第二节　现场模拟
第三节　入户技巧
第四节　寻找受访户方法
第五节　试访与陪访
第四章　项目运作管理
第一节　定量项目运作管理
1.定量项目运作程序
2.随机入户访问运作管理
3.中心定点访问运作管理
4.街头拦截访问运作管理
5.邮寄问卷访问运作管理
6.电话访问运作管理
7.问卷留置访问运作管理
第二节　定性项目运作管理
1.定性项目种类
2.焦点小组座谈会运作管理
3.入户深度访谈运作管理
4.经理/医生/经销商深度访谈运作管理
第五章　代理商
第一节　项目运作双方责任
第二节　项目运作考核标准
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