内容提要
吉林省四平金士百啤酒集团公司自创立以来,不遗余力地强化品牌建设,
努力将/金士百0啤酒打造成吉林省第一!东北地区最具价值的自主啤酒品牌
本文从实际出发,通过问卷调查和访谈等方式对其品牌营销现状!消费者购买
啤酒行为动机进行了深入调查,发现金士百啤酒品牌传播中潜在的问题通过
对消费者购买啤酒行为动机及企业投入各媒体的广告的效果为主要切入点对金
士百啤酒品牌传播效果进行了较为细致的调查研究,结合调研数据和企业的现
实情况进行了较为系统的研究和分析,并综合运用所学品牌资产,品牌传播,
整合营销及市场调研和市场营销等理论知识,在详尽地收集市场调研资料和信
息!的基础上,通过客观的分析,评估其品牌传播的效果,并结合金士百啤酒的
内外部条件,从金士百啤酒的品牌形象!品牌阶梯打造!品牌整合传播这三个
个角度出发,对于金士百品牌提升策略提出了自己的建议方案
关键词:品牌传播!广告调研!消费者行为