户外传媒高速发展同时，也出现了一系列伦理问题。户外传媒伦理问题是应用伦理学
中传媒伦理需要解决的实践课题。同时，我国户外传媒伦理问题在实践中引起了广泛关注。
近年来，一些部门积极开展了行风整治，但往往由于缺乏相应的伦理规约和法律法规，在
整治过程中，给多方造成损害。国外不少国家制定了相关措施，强化户外传媒的伦理道德
建设。国内对户外传媒伦理问题关注较少，一方面是因为户外传媒是近年来才逐渐发展壮
大，伦理问题才日渐暴露；另一方面，户外传媒伦理问题研究属于交叉学科，伦理学领域
关注者甚少，在传媒领域也往往将户外传媒归为广告，而广告研究中又大多涉及的是管理
和设计层面，户外传媒伦理问题就成为“真空地带”。因此，加强研究、健全机制迫在眉
睫。
本文通过文献分析、调查研究、价值分析等多种途径，探讨了目前户外传媒发展的伦
理困境和道德失范，分析问题产生的原因和危害，并在此基础上，提出进一步规范户外传
媒健康发展的伦理对策。全文分为五个部分。
第一章：国内外户外传媒发展趋势及政策环境。本部分对户外传媒发展趋势进行了分
析，探讨了国外规范户外传媒发展的相关制度，提出了加强户外传媒伦理建设迫在眉睫。
第二章：户外传媒伦理价值标准。本部分分析了户外传媒的道德困境，分析了户外传
媒应该坚持的伦理价值标准。
第三章：户外传媒的伦理问题表现及原因。本部分结合调查研究，对户外传媒伦理失
范进行了归纳。本文认为，户外传媒存在虚假内容、媚俗化、违背风俗和道德禁忌、恶意
竞争、性别歧视以及弱势群体歧视、侵犯广告创意、名人失范、语言失范、价值导向发生
偏离、破坏生态环境等一系列道德失范现象。此部分文还就失范的原因和危害进行了阐述。
第四章：解决户外传媒伦理问题的对策。本部分探讨了解决户外传媒伦理问题的价值
原则和具体对策。
结语。本部分总结全文的主要内容。本文认为，只有加强户外传媒伦理建设，树立从
业人员的道德自律意识，加强户外传媒道德失范问题的监管和惩戒，建立公众参与的监督
机制，才能共同推动户外传媒健康、可持续发展。
关键词：户外媒体道德失范价值定位伦理原则对策
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