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一、项目背景
1.1产业背景
炭能用来烧火取暖，这是家喻户晓的。从前大家只知道木炭，如今，竹炭成了都市时尚族的最爱。这种取材于青翠竹林、采用高科技手段烧制成的其貌不扬的东西，因为具备杀菌除臭、保健美容功能而走近我们的生活。被称为“21世纪黑钻石”的竹炭，如今已开发了形形色色的生活用品，从床垫、靠背、枕头等床上用品到汽车座椅垫、冰箱除味包、净水煮饭炭，从含有竹炭的香皂、洗发液、美容霜到颈椎枕、鞋垫，应有尽有。
在地球环境不断恶化的今天，环境保护已成为一个世界性的主题，人们无不在追求一种无污染、健康、绿色的生活环境。人们对室内环境保护的认知度也由1992年的29.5%上升到目前的93%，空气净化产品将普遍用于家居、办公、私家车等生活空间,市场需求迫切。正是在这种背景下，一种新型的机能性环境保护材料——竹炭应运而生。
竹炭是以生长5年以上的毛竹为材料，采用高温炭化技术，历时二十多天，经近千度高温精心烧制而成，既健康又环保。其分子细密多孔，每克竹炭的空隙表面积之和可达300多平方米（相当于一个篮球场大小），因而具有超强的吸附能力。竹炭中产生的负离子与空气中的颗粒物相撞，使其带电，这些带电颗粒物容易附着在墙壁、镜面、地板上，达到净化空气的目的。 特别是新油漆的房子，室内充满工业用溶剂甲苯、香蕉水……气味久久不散，严重影响人类健康，只要置入竹炭，经过吸附分解，空气质量很快就会提升，还给你一个清新的生活空间。室内置炭，还可防止空调病的发生。
竹炭拥有相当好的调湿效果和湿度调节效果，就像一个无限大的储藏空间一般。对于水分子及微尘而言，就像是一个可以自由进出的宝库，对湿气而言，它就是最佳的藏身之处，而对于微尘则紧捉不放，又在活性炭及竹醋的双重作用下让它无法存活，所以房内置炭或地板下铺竹炭，可以平衡房间湿度和防止尘螨，能够有效遏制霉菌、微生物的繁衍。
图1竹炭产品应用实例
进入21世纪，竹炭作为新型环保材料已经在许多国家被应用。在中国，其消费量也在逐年增长，随着人口的增加，市场将越来越大。专家预测，2010年新材料竹炭消费量将高达34.5亿立方米。到高峰时（预计5-10年时间）中国应有100亿元人民币的市场容量。所以，竹炭产业的发展前景异常广阔。
1.2产品概述
产品销路简介
竹炭及其相关制品的生产已成为近年来一个新兴的产业门类，产业发展主要集中在浙江省衢州市和遂昌县。竹炭作为一种新型的环保材料，具有广阔的市场空间。随着对竹炭的基础研究、应用研究和应用开发的深入开展，它有可能成为21世纪最便利、最经济的应用材料。竹炭加工不仅可以为农民增加收入，而且也可为政府增加财政收入。
图2竹炭市场分布图
注：国外市场主要包括日本、美国、德国、法国、欧盟等。
图3销售网点分布图
现实的问题是，国内竹类生产和销售企业，眼光均盯着国外，竹炭及其相关产品主要销往日本、韩国、新加坡和我国台湾省，国内市场几乎是空白。据统计，2005年国内竹炭产品产值约为8亿元，而了解竹炭的人不到总人口的3%；而据业内专家分析，到高峰时国内应有100多亿元的市场，全国应有1/3的人在使用竹炭制品。由图2可看出竹炭主打的是国外市场，国内市场还有很大的开发空间。从图3又可看出国内的销售网点主要集中在浙江、上海等地，安徽地区还有很大的市场潜力。我们可以根据不同的购买人群对销售路线进行分类：装修公司、保洁公司、房产公司以及各大商场超市等。
其实就我国的竹文化以及对炭的应用而言，竹炭对于国人来说并不陌生，其产品仅是旧事物的更新。所以，对中国市场而言，竹炭产品的推出到成长并到达成熟的阶段不会很长。产品进入市场时期中成熟期的产品的销售量和利润都是在最高点的。我们之所以进军竹炭这个行业，也是因为竹炭产品在国内市场尚处于产业发展的初级阶段，它的销售领域广泛，具有巨大的商机。
竹炭类产品的功能优势
表1竹炭产品的应用环境及效果
效果
用途－使用场所
烧结温度（℃）
臭味吸附
橱柜、鞋柜、冰箱
350-400
室内湿度调节
床下、地板下
400-500
有害物质吸着
空气净化、水质改善
550-650
远红外线发生率最大
炊饭、泡澡（同泡温）
600-750
电磁波吸收效果
电磁波对策（研究发展）
1300-1500
1.吸附作用。能有效地吸收空气中各种浮游物质如对硫化物、氢化物、甲醛、苯、氨等有害化学物质以及水分，去湿防霉，消除异味，清新空气。
2.调湿功能。竹炭细密多孔，比表面积大，可调节湿度。当周围环境湿度大时，它就吸收水分；当周围环境干燥时，它则释放水分。
3.远红外效果。竹炭能释放最适合人体吸收的远红外线，促进人体细胞活
