第一部分 欧莱雅公司背景 第二部分 欧莱雅公司的品牌战略 及其在中国的实施 第三部分 欧莱雅中国的品牌营销 及整合策略 全球最大的化妆品公司 业务遍布全球150个国家和地区 共拥有283 家分公司 公司简介 在法国、美国、日本设有研发机构，研发队伍高达2823人 研发费用占销售额超过3％，几乎是其他化妆品公司的两倍 公司简介 截止2010上半年，全球销售额达96.7亿欧元，同比增长10.2%。净运营利润16.68亿欧元，同比增长21.4％。创造了利润连续25年增长超两位数的记录 欧莱雅在中国 80年代 在巴黎成立中国业务部专门从事对中国市场的研究 90年代 香港的分公司里设立中国业务部。在广州、北京上海等地设立欧莱雅形象专柜，测试中国消费群体对欧莱雅产品的市场反响 1996年 欧莱雅公司正式进军中国市场，与苏州医学院建立合资公司。 1999年，欧莱雅中国转变为外商独资公司