欧莱雅让 世界 更美 好 欧莱雅在世界市场上的成功 欧莱雅集团概况 一、市场地位：全球排名第一的化妆品公司 二、发展历程： L‘Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。 三、主要产品：500多个品牌，极细分的市场，相应的产品覆盖高、中、低不同档次并深入不同国家不同地区 四、竞争对手：宝洁（Procter & Gamble）、联合利华（Unilever）、俄罗斯 雅芳（Avon） 欧莱雅集团核心竞争力分析 1、企业核心竞争力是指企业独具的、支撑企业可持续性竞争优势的核心能力。 2、欧莱雅的核心竞争力即带有“拿来主义”色彩的品牌管理能力。 欧莱雅集团的核心竞争力的特点 赫莲娜（HR） （Lancome）兰蔻 （Biotherm）碧欧泉 巴黎欧莱雅（LOrealparis) 契尔氏（kiehis） 美爵士 卡尼尔（Garnier） 羽西 小护士 INNEOV Kerastase卡诗 Matrix Mizani Redken 阿玛尼（Giorgio Armanni） 拉尔夫劳伦（Ralph Lauren） 卡夏尔（cael） Viktor&rolf 薇姿（V ichy) 理肤泉(Laroche-Posay) 杜克(SkinCeuticals)