目录
一．前言 2
二．公司概况 2
三．营销环境分析 3
（一）市场分析 3
（二）竞争者分析 5
（三）消费者市场分析 9
四．SWOT分析 11
（一）优势分析 11
（二）劣势分析 12
（三）机会分析 12
（四）威胁分析 13
五．营销目标 13
(一)营销目标 13
（二）目标市场 14
（三）产品定位 14
六．市场营销组合策略 15
（一）产品策略 16
（二）价格策略 16
（三）渠道策略 17
（四）促销策略 18
七．费用预算 19
八．效果评估 20
九．结束语 20
十．附录 20
兰雪美白护肤品廊坊市场营销策划案
一．前言
本策划书是对上海唯真化妆品有限公司年度新研发的“兰雪”美白护肤系列产品在廊坊市场的推广所进行的策划。通过此次营销推广活动，旨在把“兰雪”这个新产品，打造成为廊坊市美白护肤品里的知名品牌，赢得女性消费者的信赖，从而赢得市场，同时提高上海唯真化妆品有限公司的知名度。

二．公司概况
上海唯真化妆品有限公司始建于1999年，坐落在现代化国际大都市上海、徐汇区，是一家集研制、开发、生产、销售、教育、服务为一体的综合化妆品公司，唯真企业在国内拥有5个分支机构。下设上海唯真化妆品有限公司、上海欧派化妆品厂、上海格丽西施化妆品有限公司、上海德泷食品有限公司、上海宜侬生物科技有限公司。

上海唯真化妆品有限公司拥有高水平的管理队伍，是一支集业务能力和管理经验于一体的精英团队；强有力的技术支持，为公司产品的研发、市场的开拓创建了良好的上升空间；从法国引进的全套化妆品生产设备和专业技术人员，为公司的产品质量提供了良好的保障；同时，由业内专业人士组成的执行层，最大限度地捕捉到了市场的需求，为广大客户提供了优质的产品及服务，也