无论过去、现在、还是将来,都存在着中小企业的问题。纵观世界各
国,无论其经济发展到那个阶段,中小企业都是国家经济发展中不可
或缺的一部分。当前,随着经济全球化的不断加深,中小企业面临着
前所未有的竞争压力,而其中来自国际市场的竞争压力尤为突出。在
这样一个全球化的大背景下,走出去幵拓国际市场成为必然趋势。同
样,作为中小企业的领导人也越来越深刻认识到企业进行国际化营销
的重要性和必然性。但我国的中小企业一直以来,起点低、资金少、
综合竞争力差,面对复杂的国际竞争市场,往往是心有余而力不足。

因此,如何使我国的中小企业参与国际竞争,走一条适合企业自身特
点的国际营销之路,是当前理论界和企业界中一个重要的课题。本论
文的研究重点正式基于这个考虑。

中小企业具有自己独特的优势和劣势,因此也决定了其采取的国
际营销策略必须有一定的针对性,不能完全照搬理论和经验。本文在
详细论述企业国际化理论的基础上,结合对一家具有代表性的中小石
材加工企业-鑫诚石材有限公司的优劣势分析,以及所面临的机会和
风险的分析,论述了该企业进行国际营销的必要性和可行性,并借鉴
国内其他行业类似的成功案例经验,以该企业如何进行国际营销为分
析重点,探讨了该企业进行国际市场营销的战略选择,及必要的保障
措施等。希望此文能对其他广大的中小企业的国际营销道路有所启
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关键词:中小企业,国际营销,战略选择