经过七十多年的历史变迁，F 跨国眼镜公司从家族企业发展成现代股份制公司，
成为高端眼镜行业的领导者。本文综合运用文献分析法、规范性理论分析法、定性分
析与定量分析结合法以及实证调查法等，通过介绍眼镜行业概况及 F 跨国眼镜公司的
品牌运营现状，详细分析 F 跨国眼镜公司所处的环境以及在新环境下的市场目标定
位，进而探讨品牌策略的优化建议，具体包括：力求品牌定位多元化和精准化、加速
品牌整合与加强品牌管理、强化潜在市场的品牌渗透、推行品牌营销组合策略、培育
强势的自有品牌，并在此基础上进行总结和展望。
这些品牌策略的研究，对 F 跨国眼镜公司具有现实指导意义；对进入中国市场的
跨国公司和中国本土眼镜企业如何开拓市场、如何培育品牌和获取市场竞争力具有一
定的借鉴价值。
关键词：眼镜行业，品牌，品牌策略
作 者：陈凌燕
指导教师：顾建清
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